ブラジルの広告 その１５ ブラジル代表を理解したスペインの銀行

ブラジル・サンパウロのBanespa(=Banco Estado de Sao Pauloサンパウロ州立銀行）を買収したのは、スペインのBanco Santander。

買収後も，Ｂａｎｅｓｐａという名前のままだったが、やはり名前を変えた。
Santander Banespaというのだが、これを徹底周知するために、「ブラジル代表選手のうちでも一番ギャラの高そうな６人」を使ってＣＭを、今年の１月後半から始めた。

テレビのＣＭについては、すでに紹介した。
最初は、６人が一緒にでてくるバーションであった。

その後に色々なバージョンが続いていた。
１人１人がでてくるバージョンもあって、先週はカカがクレジットカードについて話をしていた。

このテレビ広告でブラジル代表を使うことで、新しい名前を強く刷り込んでいるわけであった。

更に、テレビだけではなく、実際の銀行の支店にも彼らが登場している。

この銀行は、元々サンパウロ州立銀行なのでサンパウロ市内の各所に支店がある。

それぞれの支店の店頭でも、彼らが「踊っている」。

嫌が負うにも目に付くのである。

さて、今日からまた新しいＣＭのバージョンに変わった。

再び６人が登場してきた。
楽しいものだ。
「20060424CM-Santander-Selecao.wmv」をダウンロード

この銀行は、相当ブラジル代表を、そしてブラジルを理解していると見た。

ワールドカップまで、あと４５日だ。

このＣＭの中で、６という数字はキーワードであることに、誰でも気付くことである。
これが意味するところはいうまでもなく、ワールドカップでブラジル代表が目指している６回目の優勝である。

”Ｈｅｘａ”は、ブラジル国民全ての願いである。